微博客传播机制研究(笔记)

一、刘兴亮:微博客的传播机制及未来发展思考

微博客:前所未有的传播机制

信息产生机制:零时间
信息传播机制:零时间
广播式的信息传递:单向跟随关系简化了社交关系。微博客中的关注与被关注形成了其独特的信息分析、流动模式,从社会网络的角度来看是一种不对称的人际关系,这种不对称形成了微博客广播式的信息流动模式。
1.基于社交关系的传播
2.微博客为何广受欢迎
“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间微博客的出现是互联网时代网络更深入人心的一种全新的沟通工具,是一种介入人际对话互动和广播之间的媒介工具。
实现海量信息的重新组
1) 定制帮助人们完成在海量信息中的重新组织。

2) 转发实现海量信息的重新组织与增值。微博客信息传播能力的衡量指标之一是转发次数,转发到次数决定了信息传播链路的长度,微博客通过转发实现海量信息的重新组织,并在转发的过程中达到了信息的增值效果。

3.碎片化信息可汇聚成新型的话语权:单独的只言片语和某个大家关注的事件真相关联,信息制造者就成为目击者、知情者、经历者和评价者。当大量的信息碎片在一个主题下集中,就可能汇集成事件流、思想流,大量积聚后成为热门话题,从而产生了一种新型的话语权。

4.人人都是信息传播的驱动力

二、赵战花,来向武:微博客对新闻信息传播的影响探析

微博客的信息传播特点,微博客具备鲜明的4A元素(Anyone, Anywhere, Anytime, Anyting),从而成为一种新的媒介形态。
微博客出现之后,信息传播者的构成发生了显著变化,任何人都可能成为传播者。
就传播渠道来看,微博客允许人们通过它实现跨Web,IM(QQ,MSN,Gtalk),手机短信等方式进行沟通。
从信息传播的内容来看,微博客所传播的信息具有鲜明的自身特色。
信息传播即时。

三、严卉珍:微博客平台信息资源共享研究

微博客信息的种类:
个人信息:包括见闻记录、交流讨论、资源分享
企业信息:包括品牌推广、舆情监测、客户服务
新闻信息:包括以下几种
1) 新闻机构所发布的信息

2) 用户订阅新闻网站或者新闻频道所输出的RSS

3) 大众发布的即时新闻

4) 用户发布某个论坛、博客等其他信息平台的链接

4.学术信息:包括以下三种

1) 专家和学者通过个人主页和Blog发表自己的学术观点,用于探讨专业理论,进行学术交流。

2) 科研机构和学会组织通过网络发布其研究动态,研究项目以及最新研究成果

3) 政府部门和非政府公共部门的大量政务、科研数据与信息。

微博客的平台支持

微博客的信息资源共享机制

微博客的信息同步与信息共享

四、王树义,王鑫:基于微博客Twitter的企业竞争情报搜集

使用Mailana生成社交网络图:http://twitter.mailana.com
五、彭茗伟:大众化阶段博客网站成功运行的规律和应用研究——7Cs评价模型在博客网站中的应用

7Cs用户界面评价模型包含七个要素,分别为“情境(Context)、内容(Content)、社群(Cmmunity)、客制化(Customization)、沟通(Communication)、链接(Connection)、商务(Commernce)”

六、微博客与社会信息传播方式的演变

马歇尔·麦克卢汉:媒介即信息,任何媒介(即人的延伸)对个人和社会的影响都是由于心底尺度产生的;我们的任何一种延伸(或任何一种新的技术),都要在我们的事物中引进一种新的尺度。这种延伸到不断升级时实际是媒介的发展过程,如印刷媒介是是觉得延伸,电视则是人全身感官的延伸,电子媒介则是人的中枢神经系统的延伸。目前,我们正在很快的接近人体延伸到最后阶段——意识到技术模拟阶段,在这个阶段知识的创造性过程被集体地共同地延伸至整个社会,如同我们已通过各种延伸了我们的感官和神经一样。
保罗·莱文森:人性化趋势和补救性媒介。人性化趋势理论中突出人的主观能动性,指出人在媒介演化中的无穷潜力。他说认识积极驾驭媒介的主人。不是在媒介中被发送出去,而是在发号施令,创造媒介的内容。对别人已创造出的内容,人们拥有空前的自主选择能力。他认为,媒介的演化服从人的理性,有无穷的发展潜力,越来越人性化,越来越合理,越来越完美。人总有办法扬其长避其短。补救性媒介的理论有两层意思,包含媒介演化体现出来的两个目的或动机。一是满足人的渴求和幻想。二是弥补失去的东西。整个媒介的演化进程都可以看成是补救措施。任何一种后继媒介都是一种补救措施,都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。
微博的特点:
1) 自媒体、草根性

2) 信息碎片化,内容多样化

3) 传播渠道多样化

4) 即时性

5) 受众的相对稳定和广泛性

6) 自由和适度的沟通

人类的传播就是运用一套符合来传递观念,认知,经过累积形成自己、他人和全社会的知识库,并在此基础上进行各种行为的过程。
传播者和受众空前的庞大,微博客的“零技术壁垒”的特征,使得越来越多的人参与到社会信息传播活动中来。发布渠道的多样化,不仅促进了信息传播量的提升,而且满足了当代人随时随地想要表达看法或情感、接收信息的需要。这使得越来越多的人成为了微博客的用户,成为信息传播的直接参与者。

七、贺飞飞:微博客都传播特性与传播效应研究

八、许卓:微博客的传播优势及发展前景探析

九、张力:微博客的传播形态

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注