消费升级、知识变现以及网红

这是去年以来很热门的3个词语,想必大家并不陌生。

在我的理解中,我想简单的用这么个图来表示3者的关系:

knowledge

消费升级:其实是一般群体随着收入的提升,对产品、服务有了更高的要求(具备意愿),但自己可能因为自身(不懂如何做)或者市场(还没相应的产品或服务)的原因还没真正享受到消费升级的好处。
网红:在某一个领域具备优于常人的技能或者知识,能够提供较好的产品、服务,也可以称之为达人。
知识变现:消费升级与网红之间的桥梁,消费升级的用户有意愿,网红有能力,知识变现把这二者连接起来了。

也许大家会认为这样的解释有些牵强,但大家回到现实中来看最近火热的案例,是不是有这么个意思。

papi酱酱,公认的视频网红,在视频娱乐方面有选题策划跟表演的天赋,而一票吃瓜群众早已不满足原来的娱乐消遣模式,他们希望有更新的形式(视频),更近的距离(通过微信)来关注自己偶像的动态。而微信的公众号平台作了这样的连接,papi酱酱通过微信(包括微博)这样的平台获得收入,获得关注,获得知名度乃至获得投资。

知乎是产生网红的天堂,不管是一开始的名人大V运营策略还是在产品迭代过程中推出的打赏、Live机制都其实在不断强化网红这一端的能力,但大V们的影响力(隐含的是产出新大V的能力)被建立起来之后,对某一方面有需求的人便会慕名而来在这个地方进行相应的消费行为。

在行、分答我认为是这个模式在知识领域的又一例子。

我最近看到的一个例子是Easy老师的新项目:知加,据Easy老师的说法,”这是一款面向互联网人的知识变现产品“。这个产品有一个有趣的规则:
每一次有效阅读(微信登入用户)一分钱,微信到账,每日结算。如果你是原创作者,拿走全部;如果是你翻译别人的文章,你1/2、原作者1/2;如果你推荐别人的文章,你1/3、作者2/3;如果你推荐的别人翻译的文章,你1/3、译者1/3、作者1/3。文章的作者可能没在知加,但没关系,我们会把钱给你留着,等你来领。
互联网作为知识领域的典型代表,毫无疑问需要查阅大量的资料(最近在学Python)深有体会,但好内容的产出其实都是需要花大量时间进行研究的(时间就是最大的成本,但常常被人忽略了),如果知加这样的产品能够因为自己获得额外的收益,那毫无疑问能够吸引到足够多优秀的有意愿恭喜自己专业技能的群体,隐含的逻辑是质量得到保证——>吸引用户。

按照这个思路,在装修这个行业应该有类似的机会?
大量用户在装修过程中积累了宝贵的经验,甚至成为了装修的专家,在社区中发表的文章得到了很多关注跟赞赏,可是然后呢?
消费这些知识的用户认为这是理所应当的。
大量传统的这些网站并不认为这些优质的内容优质的用户是宝贵的资产,而认为自己是站方理所应当的获得这些用户所带来的流量?

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