入口

入口真是一个美好的词语。

只不过这个词语却注定是大平台的玩物,一方面在我们可以看到的可能成为入口的产品之中,都已经至少有两家以上的有实力的玩家在把持,另外一方面,现在的互联网环境早已经不是过去的蛮荒时代。很难从这里头的某个缺口撕开一道裂缝成为一方的霸主。至于,移动互联网,我看法是偏悲观的——很难像pc一样有一个垄断的入口,各种app都是入口的风流,而试图通过控制手机来控制互联网入口更像是一个天荒夜谈。

那来看下入口之下的竞争,我关心的是用户是否真的有我们所津津乐道的“用户忠诚度”?比如说,视频的载体,我真的怀疑有没有忠诚度这种说法,因为本质来说,我需要的是一个看视频的地方,哪里有视频,我就去哪里。今天你优酷有,我就在你优酷看了,若是奇艺有,那我就去奇艺看了,对用户来说这里的成本太低了。唯一想到的可能有用户忠诚度的地方,就是ugc,但ugc注定很难成为视频用户的主流。

最近拼的很凶的所谓搜索入口之争。这差不多是互联网上最优价值的入口了。但实质上,搜索引擎的用户忠诚度并不高。切换一个搜索引擎,对用户来说只是一个点下鼠标的事情。哪里的搜索质量更高,哪里离用户更近,我就去哪里,如此而已。有人奇怪,为什么搜搜、搜狗做搜索百度不担心,而360做搜索却让百度“如临大敌”呢。道理其实没那么复杂,因为即便搜狗宣称自己是三级火箭的模式,但反映到搜索引擎结果上,它还是按照正统的搜索引擎来做,对百度百科、百度知道、百度文库的内容给予了足够的权重,而360不然,摆明的要跟你百度对着干,所采取的各种手段,唔,没法摆上台面来讲。更关键的是,对于大部分普通用户来说,他们其实根本不会关心这些会对他们利益造成间接伤害的事情。

入口之争的大背景下,可能更依赖的是产品、渠道的组合拳,单单依靠产品,太难打了。在渠道被人牢牢控制之下,注定是一个持久战。

渠道的变革,有时候可能更多的是依赖产业的变革。比如win8 系统或者苹果系统的给力。不过,看起来这很遥远。

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